Re: Wozu braucht Hofer 500 Marken? - Die Welt hortet Marken wie nie, Deutschl…
markenie haben doch nicht mal 500 Produkte im Sortiment.
>
> Ist doch wurscht! Hauptsache ein paar Markennamen anmelden. Später
> kann dann einer ihrer Anwälte einen Konkurrenten abmahnen…
Tut mir leid, aber diese beiden Statements sind etwas kurzsichtig.
Hofer hat viele Artikel von Markenherstellern im Sortiment, jedoch
unter anderen Markennamen. So vertrieb beispielsweise der führende
österreichische Hersteller von Marmelade seine Marmelade unter dem
Label ‘Goldessa’. Das beschert dem Hersteller einen weiteren
Vertiebskanal. Da Hofer weniger Aufwand als andere Supermarktketten
bei Einsortierung in Regale treibt, sind die Personalkosten und somit
der Preisaufschlag auf das jeweilige Produkt geringer. Stell dir
jetzt vor, du bekommst die Marmelade der Marke S. bei der
Handelskette IS um EUR 3,49, bei Hofer jedoch um EUR 2,49.
Selbstverständlich würden dann 9 von 10 ‘Verbraucher’ zu Hofer gehen,
die Handelskette IS müsste die Marmelade M. aus dem Sortiment nehmen
da diese zum Ladenhüter anvencieren würde. Das wäre für den
Hersteller wie für die Handelskette IS ungünstig.
Nachdem nun ein und das selbe Produkt unter zwei verschiedenen Namen
erhältlich ist, zieht der ‘Verbraucher’ nicht zwangsläufig den
Schluss, dass es sich um ein und das selbe Produkt handelt.
So machen das auch andere Versandhändler. Kaum jemand weiß, wass sich
hinter dem Blechkleid einer Waschmaschine der Marke P. versteckt,
Insider wissen natürlich dass hier genauso B. oder BK. oder A.
verbaut wird.
Ein Computer vom Hersteller M. kann durchaus die selben Komponenten
wie ein Modell direkt vom Hersteller SF. haben.
Ãœbrigens: Bei Lebensmitteln lohnt es sich sehr oft, die
Herstellerovale zu vergleichen! Da zeigt sich sehr wohl, dass die
Marmelade M., erhältlich bei IS, das selbe Herstelleroval trägt wie
die Marmelade von Hofer.
Gruß
Tommi M.